悦诗风吟在 2019年就关闭了40家亏损门店 。2020年 ， 悦诗风吟关店的速度明显加快 ， 又关闭了至少90家亏损门店 。2021年4月12日 ， 悦诗风吟又因 假环保风波登上了微博热搜 。


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2021年5月 ， 又传出要关闭约170家中国市场门店 。
根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示 ， 2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元） ，营业利润下滑69.8%至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元） 。
而从品牌来看 ， 悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下 2020年表现最为惨淡的品牌之一 。


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截自爱茉莉太平洋财报
3年时间 ， 悦诗风吟的营业利润缩水了93% 。 爱茉莉太平洋财报显示 ， 悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元 ， 营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元 ， 较2019年626亿韩元的降幅高达89% 。


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悦诗风吟官网
对于此次大规模的关店潮 ，不少网友也是感慨万千 。
小鱼君地图搜索“innisfree”发现 ， 目前 厦门仅剩4家门店 。


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对此 ， 爱茉莉太平洋集团还表示 ， 未来在中国市场 ，集团将着重发力中高端及线上领域 。
据了解 ， 爱茉莉太平洋旗下中高端产品主要以 雪花秀、赫妍等品牌为主 。 以雪花秀为例 ， 数据显示 ， 虽然爱茉莉太平洋2021年第三季度在中国市场的销售额下滑了10% ， 但雪花秀的销售额却逆势增长了50% 。
值得一提的是 ，大力打折促销似乎是雪花秀销售额逆势增长的原因之一 。


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雪花秀官网
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多个品牌撤店
外资化妆品企业挫败
事实上 ， 悦诗风吟也不是爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场大量关店的品牌 。
爱茉莉太平洋旗下集团旗下品牌之一 伊蒂之屋（Etude House） ， 在2021年3月就已经 彻底关闭了中国市场所有的线下门店 ， 仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道 ， 其他都转为线上经营 。
据其官网数据 ， 伊蒂之屋于2013年进入中国市场 ， 巅峰时期也曾在北京、上海、广州、武汉等25个城市开设了58家品牌直营店 。


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自2017年起 ， 伊蒂之屋的全球销售额已经连续下滑4年 。 而 2020年是伊蒂之屋近6年来跌幅最大的一年 。 2020年销售额下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.6亿元） 。
在中国市场遇冷 ， 并非爱茉莉太平洋一家外资化妆品企业的独特遭遇 ， 事实上 ， 几乎所有外资化妆品企业在华都受到了一定程度的挫败 。
根据CNBData整理的信息显示 ， 除前文提到的爱茉莉太平洋 ， 世界日化巨头 欧莱雅、 花王集团、资生堂、联合利华、雅诗兰黛 旗下的品牌也传出撤店退市潮 。

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