2022年，会死掉多少个美妆品牌？ 2021年已经结束

2021年已经结束， 2022年正式到来。
对于化妆品的2022年，有的人觉得充满希望，有的人则觉得会比往年更苦。不同的品牌，在相同的时代里，会有不同的境遇。小编则认为，无论是哪一个美妆品牌，在2022年都会遇到一定的困难与阻碍。
互联网时代的化妆品市场愈加不可捉摸，行业“内卷”让竞争也越来越白热化，在2022年，这些状况只会愈演愈烈。因此，美妆品牌在新的一年里遇到艰难险阻在所难免，而其中最令人不可忽视的，就是新规的落地。
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任何功效都要讲究“证据”

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在以往，化妆品的功效宣称不需要提供实质性“证据” ，因此，很多美妆品牌随意虚假夸大宣传，游走在灰色地带。而新颁布的《化妆品功效宣称评价规范》规定，自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。
这意味着，每一个美妆品牌在开发一件产品时，宣称的每一个功效，都必须提供对应的功效报告，这得花上几个月的时间，大大拉长了备案流程。这与以往只需做好产品的非特备案报告以及完成简单的四项重金属、五项微生物检测完全不同。

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可见，新规的落地将更加考验美妆品牌的科技研发实力。很多喜欢自卖自夸，以虚掩实的美妆品牌都很可能因此被直接淘汰出局。
不止是中下游品牌，上游供应链也将受到更严格的监管。新规《化妆品注册备案资料管理规定》要求，自2022年1月1日起，注册人、备案人申请注册或者进行备案时，应当按照《化妆品注册备案资料管理规定》的要求，提供具有防腐、防晒、着色、染发、祛斑美白功能原料的安全相关信息，即“原料报送码” 。
据相关指南，安全相关信息应当包括原料商品名、原料基本信息、原料生产工艺简述、必要的质量控制要求、国际权威机构评估结论、其他行业使用要求、风险物质限量要求等。
这正预示着，国家对化妆品的监管已经扩展到每个企业所采购的原料上面。
更加严格的监管，显然能让那些惯于虚假宣传，疏于研发创新的美妆品牌道尽途殚。在2022年，美妆品牌之间的竞争将更加是实力的对抗，许多歪门邪道都将无法再派上用场。
更多国货彩妆将被淘汰

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很多人说，功效评价跟护肤品更加息息相关，彩妆受到的影响似乎比较小。但这并不意味着， 2022年国货彩妆就一定能过得好。
纵观2021年，死掉的国货彩妆并不在少数。据360化妆品网采访人员调查，在2021年里，关停倒闭的国货彩妆品牌至少有16个，包括APINKBABY、牌技、唐诗雅韵、棉森轻妆日记、抓猫、兔熊季等等，并且大多数都是经营时间在3年以内的新锐品牌，例如目前已经关停的牌技，只经营了1年的时间。

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国产新锐彩妆品牌短命的原因，最直接的是头部效应显著，竞争环境恶劣，且过于依赖直播卖货等新兴营销渠道而线上获客成本过高。专家认为，护肤品靠功效与客户的信任度打开市场，更偏长线；彩妆则靠时尚度、口碑等，更偏短线。许多新锐彩妆必须在短时间内快速做起来，这便十足考验品牌的经济实力。

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