文章图片
可见 ， 新规的落地将更加考验美妆品牌的科技研发实力 。 很多喜欢自卖自夸 ， 以虚掩实的美妆品牌都很可能因此被直接淘汰出局 。
不止是中下游品牌 ， 上游供应链也将受到更严格的监管 。 新规《化妆品注册备案资料管理规定》要求 ， 自2022年1月1日起 ， 注册人、备案人申请注册或者进行备案时 ， 应当按照《化妆品注册备案资料管理规定》的要求 ， 提供具有防腐、防晒、着色、染发、祛斑美白功能原料的安全相关信息 ， 即“原料报送码” 。
据相关指南 ， 安全相关信息应当包括原料商品名、原料基本信息、原料生产工艺简述、必要的质量控制要求、国际权威机构评估结论、其他行业使用要求、风险物质限量要求等 。
这正预示着 ， 国家对化妆品的监管已经扩展到每个企业所采购的原料上面 。
更加严格的监管 ， 显然能让那些惯于虚假宣传 ， 疏于研发创新的美妆品牌道尽途殚 。 在2022年 ， 美妆品牌之间的竞争将更加是实力的对抗 ， 许多歪门邪道都将无法再派上用场 。
更多国货彩妆将被淘汰
很多人说 ， 功效评价跟护肤品更加息息相关 ， 彩妆受到的影响似乎比较小 。 但这并不意味着 ， 2022年国货彩妆就一定能过得好 。
纵观2021年 ， 死掉的国货彩妆并不在少数 。 据360化妆品网采访人员调查 ， 在2021年里 ， 关停倒闭的国货彩妆品牌至少有16个 ， 包括APINKBABY、牌技、唐诗雅韵、棉森轻妆日记、抓猫、兔熊季等等 ， 并且大多数都是经营时间在3年以内的新锐品牌 ， 例如目前已经关停的牌技 ， 只经营了1年的时间 。
文章图片
国产新锐彩妆品牌短命的原因 ， 最直接的是头部效应显著 ， 竞争环境恶劣 ， 且过于依赖直播卖货等新兴营销渠道而线上获客成本过高 。 专家认为 ， 护肤品靠功效与客户的信任度打开市场 ， 更偏长线；彩妆则靠时尚度、口碑等 ， 更偏短线 。 许多新锐彩妆必须在短时间内快速做起来 ， 这便十足考验品牌的经济实力 。
以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!
「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：- 感觉 浅粉色长款西装穿出强大气场，减龄干练又时髦，你是否会借鉴这样的穿法？
- 陈红 陈凯歌娇妻陈红太会穿，黑色皮衣搭百褶裙好洋气，不像51岁
- 杭州美莱整形医院：脸部做补水的时候，为什么会有刺痛感？
- 黑色 张雨绮恋爱后更会穿，拼色T恤裙搭配渔夫帽简单洋气，真的很显瘦
- 花色 吉克隽逸越来越会穿，豹纹皮草配吊带裙，真是狂野又性感
- 披肩 Baby长相甜美又会穿，黑色刺绣风吊带裙典雅大方，披肩卷发更迷人
- 系列有个品牌“坑”了我快20年，估计它会继续“坑”我一辈子
- 气质 步入中年只会穿“奶奶装”？试试九分裤搭配，轻松塑造气质知性美
- 质感 「新黑红」AJ4 竟是乔丹亲穿配色？！市价不便宜！还有入手机会！
- 阔腿裤 穿大衣只会配紧身裤？不时尚！试试搭阔腿裤，藏肉不说还显气质