面料服装设计师该如何恰当地用好面料？( 二 ) 影响|时尚|冷芸|款式|版型|芸友

2.面料能否成为服装品牌的核心竞争力
芸友Susan:
不同定位的品牌，不同的客群，对于面料的关注度或者说影响购买决策的影响力是不一样的。一般来说，越高端或越注重高调性的品牌越会注重面料的品质与设计，而偏快时尚的品牌，更注重款式设计。
庄主:
毛衣这个品类确实会比普通款式注重纱线材质，秋，冬季大家更乐意购买羊毛衫。
芸友Rose:
家居服、内衣、内裤类的贴身衣服都比较注重面料。男士西服、西裤、衬衫考虑面料的同时更多是考虑版型呈现的效果。
庄主:
男士定制类的服装面料都很考究，当然也是看价位和等级和品牌定位人群。
芸友Susan:
某些特殊品类，对于面料的要求也会比较高，比如内穿性的，还有童装，这种要求更多的是出于功能和安全的考虑。
有些品牌可能具备产地优势或者品牌文化定位里面有某种倾向，他们就会把面料作为其品牌的主打卖点之一。比如鄂尔多斯主打羊毛羊绒，例外的品牌风格和定位就决定了它的产品主要是棉、麻、丝毛这类天然面料，比如再造衣银行，这个设计师品牌主打可持续时尚概念，他们就会用天然和一些回收或者可持续的面料来设计。
庄主:
分享一个大家刚刚都提到过的品牌——例外。例外的面料做到不可复制性，同时这个特点也是例外的核心竞争力。
从2005年就开始，例外建立了五个研究室：毛织、印染、包带、塑料和纱线，一直运作至今，这种“全链设计” ，让例外的生产机制可以从文化、材料、传统工艺等角度得到创新，同时为例外构建了强大的品牌壁垒。（来自百度）

文章图片

（图片来源：庄主拍摄）
分享几张我之前到例外实体店拍的面料档案簿，清晰记录了每一季度面料开发的制造工艺与成分。这种记录方式很值得我们作为日常面料积累的参考素材。还有像之禾、雅莹、Ms MIN 这几个国内品牌，都是使用天然的羊毛羊绒、桑蚕丝、驼绒等优质面料，有兴趣的朋友可以去了解下。
｜二｜
决定面料使用的因素
1.品牌定位
庄主:
品牌定位决定了客户群体的年龄和群体特征，以及消费水平。这几个要素就已经给面料划分了区域。
芸友暖浠:
不过有些品牌中的面料就作为品牌的主打亮点。
芸友Rose:
我认为以面料为卖点很正常，就怕很多品牌选的好面料没有把版型和工艺做好。
庄主:
是的，这就是品牌定位去决定以面料为卖点，对应的消费群体也会更关注面料本身。举个例子， 18-25岁热衷于多元文化，对时尚有独到见解，时刻洋溢着青春气息的年轻女性。大家认为怎么的服装会让她们喜欢？会用什么形容词去描述这个群体呢？她们的消费习惯有什么特点呢？
芸友暖浠:
独特、可以表达个性、自我态度明显的服装，或者设计特别、性价比高。
芸友Rose:
独立、自信、对品质的追求。我认为现在的小朋友更多是独立，甚至可以说很儒雅，独特和个性不再适合他们，这个更像是80后的年轻时代名词。
芸友暖浠:
这个群体太大，可能需求也很多，不过有个共同特点应该是年轻、有想法，喜欢有创意、有美感、有意思的服装。
芸友Noon:
时尚，青春，性价比高。
庄主:
18-25岁热衷于多元文化，对时尚有独到见解，时刻洋溢着青春气息的年轻女性。这部分群体大部分热衷于消费快时尚单品，独特的款式和面料会更容易引起她们的关注。那么这部分群体的消费水平大概在什么状态呢？

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